信息流廣告 Information Flow PromoTion



 

UC頭條推廣

 
 

一、UC簡介

UC頭條是UC瀏覽器團隊傾力打造的新聞資訊推薦分發平臺,擁有大量的新聞數據源,并通過大數據推薦和機器學習算法,為廣大用戶提供優質個性化的文章。UC瀏覽器、UC頭條都是屬于阿里匯川平臺,需要開通阿里匯川廣告平臺進行投放,阿里匯川廣告平臺是阿里巴巴移動事業群推出的效果廣告系統。匯川擁有海量的媒體流量,廣告主可通過匯川在UC瀏覽器、PP助手等平臺投放廣告,進行產品推廣。匯川廣告平臺聚合了神馬移動搜索、阿里用戶行為大數據,可為每一次展現精準匹配,高效利用廣告資源。


二、UC頭條信息流的優劣:

優勢:主要從以下四點講

1:量級比較大,成本相對于其它平臺低,用戶的質量高

以金融、電商、社交行業為例,正常獲取流量的設置情況下:

平均CPC(單次點擊價格)大概在0.5-1.2 元之間,CPM8-11元,平臺最低出價在0.5元,我們一般出價在0.7-1元,在這個過程中科根據點擊率、CPA等等進行相應的調整,這樣能更好的保障投放成本以及效果。

2:UC頭條廣告用戶基數大,可快速、精準覆蓋目標用戶

UC頭條廣告平臺在于依托海量的用戶數據,其信息流日曝光量可高達40億。其中,35歲以下年輕用戶達83%,一、二線城市用戶超6成,它不但可以精準分析用戶的城市、年齡和性別等基本社會屬性,還可以對每一個用戶當前時刻的興趣特征進行分析,真正實現千人千面的個性化推薦,廣告主可以基于用戶興趣標簽進行集合展示量競價(CPM),達到快速、精準覆蓋目標用戶的目的。

3:多類型的廣告形式和計費方式,可更好實現品牌曝光和實效營銷

UC頭條廣告平臺將為廣告主提供更多類型的廣告形式和計費方式。廣告主可以根據用戶和產品的特性,以資訊、Html5的形式進行創意。而在廣告計費上,則有CPT、CPM和CPC等多種方式,廣告主可以根據自己的投放目標進行品牌曝光和實效營銷的組合投放。

4:精準分析和內容匹配能力,廣告投放更加有效

基于大數據精準分析和內容匹配能力,使其可以更好的兼顧用戶體驗和商業化,讓用戶看得舒適,廣告主的投放用得其所。例如用戶可能在結婚前會關注婚慶、買房等信息,結婚后可能會關注育兒等信息,UC頭條就會做到實時追蹤,推薦當下最感興趣的內容。

劣勢:uc廣告資源位較少,區域定向不太精準,賬戶的量級波動有時候會比較大,具有不穩定性。

總體來說,UC頭條廣告投放優勢大于劣勢,用戶質量、用戶基數、多類型廣告形式以及精準匹配能力,都是廣告投放行業中不可匹及的。

三、UC的廣告模式

UC頭條廣告平臺將為廣告主提供更多類型的廣告形式和計費方式。廣告主可以根據用戶和產品的特性,以資訊、HTML5、視頻甚至游戲的形式進行創意。

UC信息流資源廣告位。主要三個資源廣告位

UC頭條

UC頭條即信息流廣告,展現在UC瀏覽器的推薦頻道。基于用戶的搜索,閱讀,購物,觀看視頻等多種行為,結合阿里專業數據挖掘能力和智能推薦算法,提供給廣告主更高效的用戶觸達方式,并為用戶提供有價值的商業信息。

UC精準

UC精準是阿里匯川廣告平臺與UC瀏覽器共同推出的廣告形式。UC瀏覽器廣告具有海量資源,廣告樣式多樣,高效投放的特點。

應用商店

應用商店主要利用原生廣告的形式進行廣告推薦,廣告融入應用推薦中,高效傳播,用戶也更易接受。

四、投放流程

第一步主要是確定推廣名稱以及設定推廣方式,推廣方式可選擇打開頁面以及APP下載。

同時我們可以建立廣告創意以及提交廣告創意,這個階段可以清晰的看到建立的廣告創意以及樣式。

這樣我們大概的一個廣告投放流程就結束了。

五:運營策略

了解了UC一個大概的廣告投放流程,那么,如何優化我們廣告投放的效果,降低成本,提高曝光率,提升我們廣告投放回報率將是重中之重,接下來我將從四個方面可以說是“四大絕招”講一下如何去提升廣告投放回報率。

一:了解你的投放產品,確認文案和素材方向

素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果,優秀的素材能有效的刺激CTR上漲。

比如交友APP這樣一款產品,首先你需要了解這款APP的亮點以及客戶屬性?產品本身的最大亮點是什么?什么樣的素材才能夠吸引到他們?然后確定文案以及素材方向,當然我們的文案素材要從多方面入手,不能只是單一的,這樣客戶可能會產生疲勞感。

舉個例子:產品本身出文案,可以從噱頭式,疑問式、懸疑式以及競爭式文案方向出發,吸引客群進行點擊,如下:


同時也可以從客戶屬性出發,交友APP客戶主要以男性為主,那么我們的素材以美女為主,貼近生活照,點擊以及轉化效果一定不會差。

二:廣告上線賬戶搭建,根據客戶提供的鏈接數和投放模式建立賬戶,給與客戶落地頁針對性意見,便于效果轉化。

如上是一金融客戶的針對活動出的落地頁,通過點擊“來這里,每人領1888元,限領一次”即可進入到這樣一個頁面,當客戶進到這樣一個界面,怎樣才能使之快速得到轉化?這樣就需要我們優化師給與客戶意見,如產品亮點突出、畫面顏色匹配、申請步驟簡化等等一些方面建議,都能夠確保客戶得到更好的轉化,提高投資回報率。

三:廣告上線測試,確保賬戶是否能夠跑出去

廣告投放效果是否好,前期測試至關重要,通過對目標用戶特征和測試數據進行分析,確定定向方向,并通過設置不同的用戶標簽組合以及A/B測試的方式,進行詳細的數據分析和對比,不斷進行優化。

1)以8-10條左右的文案進行測試,開始投放時提高出價增加曝光后面再根據效果適當調整價格,同時,關注其點擊情況,測試一定周期內比如3天左右,按照用戶點擊量,活躍度分布,下載行為分布找出其中運行規律,確認什么樣的文案素材方向會更符合客戶口味。

2)設置好查看后臺情況的頻率(半小時一次或一小時一次),雖根據數據進行調整,注意周末也要監測哦;

3)請掌握流量的大致情況,比如了解賬戶每日的正常消費曲線和對應時間段的流程,出現異常時注意分析;

總之,投放時,一定要保持靈活機動,根據實際的情況進行調整。

以下是一金融客戶的測試文案,我們從產品亮點以及真人真事兩個出發點進行測試,其中真人真事點擊率更好,說服力更強,平均注冊成本可去到30,從中就可以確定這個方向進行投放更有利于效果轉化,當然,其他方面的文案也可以繼續進行投放,在投放過程中確定投放重點即可。

絕招四:調整出價,保持廣告新鮮度,不斷更新你的文案素材

出價影響到每個素材的流量以及最后的激活成本,出價的高低應根據具體每個素材的表現來調整,并進行后續觀察,在出價之前,你首先要預估一下自己接受的成本和對應的目標值,同時掌握一點如何根據素材的表現來調整的規律。

 

廣告在投放一段時間后,客戶會對廣告產生審美疲勞,那就需要不斷的更新文案素材,去保證廣告新鮮度,切勿一個方向一條文案跑到底,當然新文案的投放必須是在之前文案成本OK的前提下進行。


如果你還有其他的關于UC頭條的內容想要咨詢,可以直接聯系本平臺客服。深圳國搜網絡整合了優質的廣告資源,專為您的廣告投放制定計劃,創造價值!


污18禁污色黄网站免费观看_农村老汉的大肉吊_亚洲美女被黑人巨大在线播放_a 成 人小说网站在线观看