信息流廣告 Information Flow PromoTion



今日頭條推廣



       今日頭條是一款基于用戶興趣的資訊推薦閱讀平臺,擁有今日頭條PC網站,移動今日頭條網站以及今日頭條APP,創建于2012年,現擁有注冊用戶

7億,月活躍用戶2.4億,是一款受大眾喜愛的資訊閱讀平臺。


今日頭條是移動互聯網時代的領軍產品,與美團、滴滴并成為“TMD”,是中國互聯網行業僅次于“BAT”(百度、阿里巴巴、騰訊)的第二梯隊的領先級互聯網產品。

移動互聯網時代,用戶閱讀呈現碎片化、高效化,用戶對自己感興趣的內容會有閱讀的欲望,而對不感興趣的內容則會快速的跳躍。今日頭條擁有智能的推薦算法,可以基于用戶的興趣愛好,為其推薦感興趣的內容,內容資訊的打開率以及閱讀率都高。基于精準的興趣定向,讓用戶每次打開APP、網站時看到的都是自己感興趣的內容,內容輕松,閱讀難度低,完全可以在地鐵、公交車、餐間等碎片化時間完成閱讀,基于此便利的特點,今日頭條迅速積累了大批用戶。

為了創建更多優質原創的內容,今日頭條推出了自己的自媒體平臺,吸引了大批的自媒體作者入駐,為平臺創造了海量的原創內容,為用戶提供更多新鮮的資訊。  

今日頭條旗下產品

今日頭條旗下擁有多個互聯網應用,可以滿足用戶不同的閱讀需求。

西瓜視頻:原頭條視頻,2017年6月,頭條視頻獨立運營,更名為“西瓜視頻”,主打個性化短視頻推薦。截止到今年5月底,西瓜視頻日活躍用戶已經超過1000萬,用戶數達到1億。

火山小視頻:火山小視頻是一款15s原創生活小視頻社區,通過小視頻幫助用戶迅速獲取內容,展示自我,獲得粉絲,發現同好。是今日頭條運營的一款短視頻APP。

抖音:抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件,是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻,形成自己的作品,由今日頭條投資。

 

Musical.ly:2017年11月,今日頭條10億美元收購北美音樂短視頻APP,后期將與抖音合并,并保持各自的品牌獨立,開啟了今日頭條全球化的進程。

今日頭條廣告介紹

今日頭條廣告屬于信息流廣告,是基于用戶興趣推薦的廣告,例如,用戶對運動的感興趣,平臺則會自動向其推薦運動裝備類廣告,廣告將匯入資訊“信息流”,并標注“廣告”字樣,用戶感興趣則會點擊廣告內容,大大提升了廣告閱讀量,由于廣告是基于用戶“興趣”標簽推薦的,因此廣告的精準度也會大大提升。

為了提高廣告的精準度,今日頭條為廣告主開發了多維度的定向功能,包括城市、商圈等的位置定向,基于用戶興趣愛好的興趣定向,以及基于用戶基本信息的年齡、學歷、婚戀狀況等基本信息定向,可以幫助廣告主提升廣告的精準性,讓您在今日頭條的廣告投放給對您感興趣的人。

今日頭條在業內較早推出“oCPC”模式廣告,即經過優化后的CPC,當廣告在選擇按照CPC模式計費時,也可以選擇“oCPC”模式,進一步提升點擊廣告的轉化效果。

投放今日頭條廣告常見問題

1、今日頭條廣告怎么收費?

今日頭條支持按照CPC、CPM的形式收費,具體收費價格,請聯系我們的在線客服。

2、今日頭條廣告與搜索引擎競價廣告有什么區別?

今日頭條廣告與搜索引擎廣告都具備精準定向的特點,不同的是今日頭條是基于用戶興趣向用戶推薦其感興趣的內容,而搜索引擎廣告是根據用戶搜索詞觸發廣告,二者在定向基于的數據方面是不同的。基于興趣愛好的定向是基于用戶潛在需求的定向,而基于搜索詞的定向是基于用戶及時需求的定向。

3、今日頭條廣告是競價廣告嗎?

今日頭條廣告是需要競價的,由于設置同一定向條件的廣告主太多,而廣告位置有限,因此需要廣告主進行競價,出價越高,獲得越多的展示機會。 

今日頭條廣告樣式

       今日頭條的廣告會在哪里展示,展現形式是怎么樣的,展現的圖片尺寸是多大呢?下文就為您介紹今日頭條的廣告位情況,讓您了解今日頭條廣告

的展現樣式、位置等信息,讓您在投放今日頭條廣告前有個初步的了解。

1. 按天展示廣告(CPD)

CPD廣告(全稱:Cost per day):一天內的展示成本,簡單理解為“按天包位置”,但會保證最低展示量。
按天展示廣告,即在固定時間——自然日的24小時內,固定位置——推薦流前四次刷新的第四位,進行展示的廣告,其幾乎可以覆蓋所有當日頭條用戶。

1. 開屏廣告

截至2014年底,每天至少有1800萬人在使用今日頭條。該廣告位可以讓你的產品或活動出現在今日頭條第一屏,所有打開今日頭條的用戶都將先看到持續數秒的靜態或動態畫面展示。

2. 信息流廣告

信息流廣告和新聞資訊長得一模一樣,當用戶習慣性閱讀新聞標題時,你的slogan或活動信息就會自然地融入其中,被用戶接受。 在推薦信息流中,所有涉及圖片的新聞都以小圖呈現,是今日頭條的一種原生廣告產品;大圖模式可以讓用戶在一整屏信息中率先看到你。

3. 競價廣告(CPM/CPC/CPA)

 CPM(全稱:cost per mille):千人展示成本,即廣告被展示1000次所需要的費用。
       CPC(全稱:cost per click):單次點擊成本,即廣告被點擊一次所需要的費用。
       CPA(全稱:cost per action):單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。
       競價廣告,即根據實時競價,在信息流中以不固定位置出現,并按照廣告效果付費的廣告形式。競價期間,出價較高的廣告主可獲得優先展示資格,其廣告效果同時可獲得更多保證。


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