信息流廣告 Information Flow PromoTion



 

知乎信息流推廣

 
 

1.知乎流量

官方數據顯示,截止到 2018 年 3 月,知乎注冊用戶數已達 1.4 億,其中以18-35歲人群為主,平均日活躍用戶量超過 3400 萬,人均日訪問時長 1 小時,月累計頁面訪問量達到 230 億,累計產生提問數 2300 萬,回答數近 1 億。

安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盤比例在6:4 ,整體廣告填充上iOS比較飽和,安卓有空余。

日時段流量分析:根據下圖中客戶多天24小時內消耗走勢可以判斷,知乎APP流量在24小時以內白天8:00-24:00趨于平均,0:00-8:00 低谷逐步恢復。

2.知乎人群

3.目前知乎已有的投放行業

當前在知乎投放行業主要有電商、游戲、網絡服務、金融、教育培訓、旅游和房產家居等,投放效果比其他信息流渠道要好,符合人群高購買能力的屬性。

 

知乎上優質的內容使得用戶的信賴感不斷的增強,在知乎上進行廣告投放會加強用戶的信任度,進而產生較高的轉化率。

4.廣告位介紹和對應創意形式

1、知乎的廣告位主要為四個板塊:推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁

                                      

2、知乎的創意形式主要分為:大圖、文字、視頻、小圖、組圖

5.知乎文案撰寫方法

文案在知乎信息流投放中起到至關重要的作用。由于知乎受眾人群的原因,使得知乎人群的購買行為更加理性,對數據、邏輯性接受能力更強,所以知乎文案在撰寫中更加注重事實的羅列,客戶需求和理性的對比,其他平臺夸張、刺激、浮夸的文案并不適合知乎平臺。

在進行廣告傳播時我們可以使用更原生的“知乎體”文案,效果更好!

1、在上海打拼,你是否需要一個本科學歷?(學歷教育行業)

2、你見過最令人抓狂的小學數學題是什么?給你解決辦法!(K12教育行業)

3、有哪些鮮為人知的賺錢方法?(網賺行業)

4、有哪些看起來很貴實際很劃算的消費?(二類電商行業)

5、如何在5個月攻下雅思?(留學、英語培訓行業)

五、投放人群定向方式

基礎定向:性別、地域、年齡、網絡環境、操作系統、APP偏好、設備價格等

興趣定向:19個一級興趣、116個二級興趣

行為定向:包括搜索、閱讀、評論、關注等相關內容關鍵詞、文章標簽詞


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